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建設一個網站，已經成為每個企業必不可少的一部分，就像每個人都有自己的姓名一樣平常。網站對於一個企業，發揮著越來越大的作用，不管是利用網站這個平台銷售產品，還是宣傳企業的品牌形象，企業都需要有一個像樣兒的網站為自己加分，一個好的網站會增加用戶對企業的信任度，是用戶了解企業的最直接、最初的途徑。

網站固然重要，但是做好一個網站並非易事，要經過前期精心的策劃、準確的定位、讓人舒服的設計和布局、貼心的用戶體驗度、有效的維護和推廣、合理的運營，才能做好具有市場競爭力的網站。

以我們的網站為例，闡述一下一個好的網站需具備的五個要素：

一、選擇一個適合企業的、好聽、好記的域名

企業的域名，就像每個家庭的門牌號碼一樣，既要好記，又要好聽，可以采用數字、拚音、英語、縮寫的行式。一個好的域名應該具有簡潔性，避免過長的字符導致記憶的困難，設想一下，用戶想瀏覽你的網站，但是域名記不牢導致反複輸入也無法準確訪問，那樣用戶就會煩了，轉而選擇同行企業好聽、好記的域名去解決需求，那樣就得不償失了。此外，域名還應該考慮到網絡的國際性，兼顧國際的用戶。

域名具有唯一性，一個域名一旦注冊成功，任何其他機構都無法注冊相同的域名。域名是企業重要的網絡商標，在網絡營銷中起到企業標識的作用，在進行域名的命名時，要考慮到域名與企業的名稱、標識相統一。

一個好的域名，事關未來企業網絡品牌形象成功樹立的大局，也是網站權重與後期打響網站品牌的關鍵因素之一，所以做選擇域名要三思後再決定。

二、分析網站的行業特點及建站需求

建設一個網站，首先考慮企業所屬的行業特點，我們隨意在網上搜索下製造業、化妝品行業，在跳出來的各個企業網站中點擊，你會發現，同一個行業的網站，或多或少的都存在著共通之處，有的是網站的設計風格類似；有的是版麵、布局類似；有的是欄目架構類似，這些共通點，象征著同一個行業的共性，也是用戶對這一行業所熟悉的部分，所以，某些共通點是需要企業建設網站時借鑒和參考的。

企業建設一個網站，都會有企業最根本的需求，有的企業把網站作為網絡品牌的形象，所以注重品牌的塑造，重視頁麵的設計感；有的企業用網站來銷售公司產品，在網站設計上不強調濃重的設計感和創意，而是重點突出產品的展示和銷售；有的企業網站突出與用戶的互動性，采用Flash遊戲、360度全景、3D等效果增強網站的趣味性等，總之，每個網站都有自身的行業特點及企業本身的建站需求，想要建設一個適合企業自身的網站，就需要在建站前明確好網站建設的主題方向，莫求大而全，也不要盲目追隨，要根據自身實力做好相應判斷，為企業網站定好位。

三、網站策劃及實施

經過對市場的分析，明確好網站的定位後，進入到網站的策劃與實施階段。網站策劃包括前期對客戶需求的了解、網站類型的確認、網站結構的規劃、網站功能需求分析報告的撰寫、網站平台硬件、軟件的配置方案；中期網站風格的定位、網站頁麵的設計（與網頁設計人員的溝通）、網站內容的編輯整理、網站功能模塊的開發（與技術開發人員的溝通）、網站發布前的測試；後期網站售後服務、技術支持、網站宣傳推廣等。

網站具體實施，注意如下幾點：

1、明確建站目標：

企業網站是展現企業形象、介紹企業產品和服務、體現企業發展戰略的重要途徑，因此必須明確建設網站的目標和用戶需求，從而製定出切實可行的建站計劃。要從消費者的需求、市場的狀況、企業自身的情況等進行綜合分析，圍繞以“消費者”為核心的角度進行目標規劃。

2、深入了解用戶需求：

要清楚的知道建設網站的目的是什麽？為誰提供產品及服務？企業能提供什麽樣的產品和服務？網站的目標消費者和用戶的特點是什麽？企業必須清楚地了解網站用戶的基本情況，如受教育程度、收入水平、需要信息的範圍及深度等，從而做到有的放矢。

3、設計方案主題鮮明：

網站的設計方案，要有明確的色彩定位及風格，如永燦公司的網站采用的是企業的標準紅色，搭配經典的灰色，傳達科技、專業的視覺感受給用戶；另外，主題必須鮮明，網站的設計要圍繞著同一個核心主題展開，眾多的設計元素均為主題服務，讓用戶第一眼看到網站，就會被一個核心主題所吸引。例如：有些網站隻提供簡潔的文字信息，有些則采用多媒體表現手法，提供華麗的圖像、閃爍的燈光、複雜的頁麵布置，甚至可以播放聲音和錄像片段。注意避免出現讓用戶從頭看到尾，不清楚所表達之重點的設計方案。

4、清晰的欄目頻道：

網站的欄目頻道要以結構清晰、導向清楚及便於使用為原則進行設計。如果人們看不懂或不能在網站上自由前進或後退，那麽用戶就沒有辦法準確的了解企業及服務。要重點考慮瀏覽者的訪問習慣，感興趣的欄目內容等，可以使用一些醒目的標題或來文字來突出產品與服務，並且在導航設計中使用超文本鏈接或圖片鏈接，隨手可以點擊到想要去的欄目頻道，快速、方便。

5、網站內容與形式的統一：

網站的內容豐富多樣，在形式體現上，也必須符合內容本身。點、線、麵是視覺語言中最基本的元素，共同存在在完整的設計方案中，點、線、麵互相穿插、互相襯托、互相補充，構成最佳的頁麵效果。例如，對稱原則的運用在頁麵設計時有可能會使頁麵顯得呆板，但如果加入一些藝術化修飾的文字、圖案及動畫等手法來表現內容往往會達到更好的效果。

6、保證用戶的訪問速度：

好的網站要重視用戶的訪問速度，不能一味的追求個性、追求設計感，而采用較大圖片或者動畫來修飾，如果遇到網速較慢的用戶，將很難分享到這樣的網頁，用戶也是不願意等待的，加載太久還不出來，必定沒有耐心再等下去。

7、增強網站的互動性：

網站是給用戶使用的，如果隻是讓用戶作為觀眾，那樣看過以後，不一定留下深刻的印象，往往使用戶的第一次訪問也變成最後一次訪問了，所以，在建設網站的時候，要增強互動性，更多的考慮讓用戶切身參與進來，這樣更能帶給瀏覽者趣味性。

四、網站動態內容務必及時更新

很多網站在設計階段，頁麵都很漂亮，除了文字、圖片等元素的應用外，更多飽滿、充實的效果是依托企業本身的內容體現出來的，但是網站一旦正式上線，效果反而大大折扣，因為很多資料並不完善，或者企業本身的資料錄入人員，並沒有建站公司的專業，資料的文字和圖片排列效果與當時的設計方案相距甚遠，這些問題都需要企業盡心、盡力的解決，網站上線以後，要定期、持續不斷的更新動態內容，便於用戶及時了解企業的最新發展動態及相關產品、服務等，同時及時更新網站動態內容，也會幫助企業在用戶心中建立更好的形象。

五、網站正式上線後的推廣

網站推廣可以提升企業品牌的知名度，增加網站的流量和用戶，讓更多的人知道企業的網站，提升轉化率，最終帶來訂單。所以，一個好的網站僅僅做完是不夠的，一定要善於利用網絡工具和資源，把網站推廣出去。

常用的網站推廣工具和資源包括：搜索引擎、分類目錄、電子郵件、網站鏈接、在線黃頁和分類廣告、電子書、免費軟件、網絡廣告媒體、傳統推廣渠道等。企業要選擇合適的推廣工具，運用合理的推廣手段，製定出有效的推廣方法，達到推廣網站的目的。

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